Conclusiones

Después de analizar las redes sociales, podemos destacar las siguientes conclusiones:

• Las redes sociales profesionales se han convertido en un nuevo método muy utilizado para buscar trabajo y establecer relaciones laborales.

• Las redes sociales generalistas son también plataformas idóneas para tratar aspectos profesionales por su volumen de usuarios.

• Las redes sociales profesionales son más conocidas por los jóvenes (18-35) que por las personas de más edad.

• Las plataformas sociales de carácter profesional comparten las carácterísticas de:
• Simplicidad en el diseño
• Una barra de navegación sencilla que agrupa los elementos esenciales

• La mayoría de los periodistas se encuentran en redes sociales, sobre todo en Facebook y Twitter.
• La primera red social profesional entre ellos es LinkedIn

Bibliografía

Estas son las fuentes que han sido consultadas para la realización de este proyecto:

Merodio, Juan (2012): "Cómo lograr acciones exitosas de marketing en redes sociales" MKMarketing+Ventas. Nº277. Pág 23-30.

Informe de redes sociales

http://www.socialblabla.com/10-consejos-para-utilizar-linkedin-de-manera-eficaz.html

http://es.slideshare.net/atenciog/xing-en-espaol

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/breve-historia-de-las-redes-sociales/ 

http://www.tiposde.org/internet/87-tipos-de-redes-sociales/

http://www.buscarempleo.es/ayuda-a-buscar-trabajo/viadeo-se-vuelve-una-red-social-profesional-a-medida.html

http://www.puromarketing.com/16/22067/como-utilizan-periodistas-redes-sociales.html

Las redes sociales en el periodismo

Las redes sociales están cada vez más extendidas, y el mundo periodístico no es una excepción.

Según un estudio de la Universidad de Indiana, para el 40% de los periodistas, las redes sociales son un elemento de valor para su trabajo.

Twitter es la red social entre este colectivo profesional que se encuentra a la cabeza, con un 59% del total de los periodistas.

Los periodistas, siempre según este estudio, recurren a estas redes, en un 78% de los casos, para obtener noticias de última hora. Otros de los usos que dan a las redes son comparar sus noticias, encontrar ideas o conectar con su audiencia.

Periodista con su computadora

El estudio además indica que las redes sociales han conseguido mejorar la productividad del periodista, además de agilizar su trabajo.

En el apartado profesional, los periodistas utilizan las redes sociales con el objetivo de republicar su labor, así como impulsar su marca personal. Sin embargo, la mayoría lo hace a través de las redes sociales generalistas, dejando a un lado las profesionales, entre las que únicamente destaca LinkedIn.

Facebook, una red con posibilidad de profesionalización

No solo las redes sociales profesionales son capaces de funcionar como elemento de conexión entre el usuario y la vida laboral. Las redes sociales generalistas también nos ofrecen la oportunidad de impulsar nuestra carrera y a la vez disfrutar de nuestra vida personal.

En esta ocasión nos centraremos en el caso de Facebook, una plataforma habitualmente destinada al ocio. Esta red social, a pesar de no estar destinada a ello, se convierte en un escenario digital idóneo para promocionarnos laboralmente. 

Por ejemplo, la posibilidad de crear grupos y páginas, es una opción exactamente igual que la que nos ofrecen LinkedIn, Viadeo y Xing. Esto nos permitirá establecer relaciones con los determinados grupos de orientación laboral que sean de nuestro interés, con el plus añadido de la gran cantidad de usuarios que posee  una cuenta en esta red social.

Cómo crear un grupo en Facebook

Xing, sencilla y funcional

Xing es la tercera red social de carácter profesional que nos disponemos a analizar, por tanto, ya tenemos una base con la que compararla.

A simple vista, el diseño es sencillo igual que en las dos anteriores, y la mecánica de funcionamiento muy similar también.

Página inicial de Xing

Xing, la plataforma alemana, permite contactar con profesionales y conocidos, además de participar en los ya habituales grupos que hemos comprobado que poseen este tipo de plataformas.

Las principales diferencias estriban en dos puntos:

• La posibilidad de escoger entre dos tipos de cuenta: gratuita y premium. A priori, y sin haber probado la versión de pago, parece que las funcionalidades extra que ofrecen no merecen el desembolso de 5 euros al mes, ya que solo se limitan a poder comprobar quién ha visitado tu perfil, a realizar búsquedas más eficientes y lo que denominan "otras ofertas exclusivas".

• La existencia de una sección denominada "Eventos" que resulte realmente interesante: filtra los resultados por tu perfil profesional y además, por tu cercanía, su popularidad o las veces que se ha compartido. Se ofrece información detallada de cada uno de ellos, así como los requisitos -si los hubiera- para poder asistir. 

Sección de eventos de Xing

Opiniones sobre el uso de redes sociales

En este post vamos a ofrecer la visión de algunos usuarios de redes sociales, para conocer cuáles utilizan y si conocen las principales redes de carácter profesional.

Estas primeras declaraciones pertenecen a Víctor Mirasierra, de 51 años:

Por su parte, Adrián Campos, estudiante de la Universidad Complutense de Madrid de 25 años opina lo siguiente:

 

De esta forma, podemos hacernos a la idea de cómo las redes sociales profesionales no están aún tan normalizadas como las redes sociales horizontales, que gozan de una mayor popularidad quizá por estar dirigidas a un público mucho más amplio.

Viadeo, la alternativa a tu medida

Viadeo es la segunda red social profesional más grande, por detrás de LinkedIn, si atendemos a su número de usuarios. De origen francés, posee unas características similares a LinkedIn y Xing en lo que se refiere a establecer relaciones profesionales y buscar trabajo. Sin embargo, Viadeo tiene una serie de cualidades que la hacen distinta.

Portada de la web de Viadeo

LinkedIn, la red social profesional por excelencia

En este artículo analizaremos LinkedIn, que según la tipología que describimos en una entrada anterior, se trata de una red social vertical de tipo profesional.

LinkedIn fue lanzada en 2003, y es una red social en la que los usuarios buscan o bien entrar en contacto con otros profesionales o aumentar sus perspectivas en el mundo laboral.

Las redes sociales como herramienta de marketing

Las redes sociales son ya un elemento integrado completamente en todos los niveles de las sociedades desarrolladas. Por ello, el mundo empresarial no es ajeno a esta circunstancia y busca la forma de explotar las posibilidades que ofrecen las redes.

El uso de las redes sociales para comunicarse de forma efectiva con el público objetivo de la compañía cada vez está siendo mayor. No solo las grandes empresas las utilizan con este objetivo, sino que las pymes también se van uniendo a esta forma de promoción. En el caso de las empresas de mayores dimensiones, el objetivo principal puede ser reforzar su imagen de marca, pero en el de las pequeñas y medianas empresas, suele ser darse a conocer a sus posibles clientes.

Tipología de redes sociales

Antes de comenzar con los distintos análisis sobre las posibilidades que ofrecen las redes sociales en el ámbito profesional, debemos conocer cómo se clasifican.

En primer lugar, las redes sociales pueden clasificarse según el público al que se dirigen y a su temática:

• Redes sociales horizontales: Su público objetivo no está definido, es decir, son aptas para todo tipo de usuarios ya que no poseen un tema concreto.

• Redes sociales verticales: Al contrario que ocurre en las horizontales, las redes sociales verticales sí se estructuran en torno a un tema. Este tipo de redes está diseñada para atraer a los colectivos interesados en el tema central de la plataforma. Dependiendo del grado de especialización, se pueden clasificar en:

1.  Redes sociales profesionales: Permiten a los usuarios de estas redes la interactuación a nivel profesional.
2.  Redes sociales de ocio: En este caso, las redes están destinadas a reunir colectivos de personas que tengan interés en la cultura, el deporte, el cine, etc.
3.  Redes sociales mixtas: Une características de las dos anteriores, ya que fomenta el tratamiento de temas relativos al ámbito profesional como al personal.

En segundo lugar, puede establecerse una clasificación dependiendo de la relación que exista entre los usuarios dentro de las redes sociales:

• Redes sociales humanas: La intención de este tipo de redes no es otra que incrementar las relaciones personales entre sus usuarios a través de su trabajo, sus aficiones, etc.

• Redes sociales de contenidos: En este caso, la relación se produce mediante la publicación de contenido que los usuarios poseen en su ordenador.

• Redes sociales de objetos: Poseen un carácter más novedoso que las dos anteriores. El objetivo de estas redes es unir marcas y lugares. El auge de este tipo de redes se demuestra con el incremento del número de usuarios en, por ejemplo, las redes sobre difuntos.

En tercer lugar, las redes sociales pueden clasificarse atendiendo a su localización geográfica:

• Redes sociales sedentarias: La red social va evolucionando gracias a las relaciones entre las personas y la información que comparten.
• Redes sociales nómadas: A las carácterísticas propias de las redes sociales sedentarias, añaden el aprovechamiento de la localización geográfica del usuario.

Historia de las redes sociales en Internet

A continuación podemos ver una línea del tiempo con los principales hitos en la historia de las redes sociales en Internet:

Metodología

Antes de comenzar con la investigación del uso de las redes sociales profesionales, es necesario definir una estrategia. Es decir, establecer una metodología que nos ayude a realizar una investigación de calidad.

Las redes sociales en el ámbito profesional

Para sociedades de los países desarrollados, las redes sociales parecen ya no tener secretos. Del total de los usuarios de Internet en España, un 93% posee, al menos, una cuenta en una red social, según los resultados que publica en una noticia la web PuroMarketing.

Pero, ¿qué uso se da a estas redes sociales? Generalmente, compartir nuestras fotos, vídeos musicales de nuestros gustos o simplemente ponernos en contacto con familia y amigos.

Sobre mí

Leganense de nacimiento, acabé en el mundo del periodismo de rebote, por indecisión. De esta forma, comencé el Grado en Periodismo de la Universidad Rey Juan Carlos en 2009 y realicé mis prácticas en el departamento de marketing de Viajes El Corte Inglés.

Gonzalo Mirasierra, periodista bohemio

Ahora estoy cursando el Máster en Periodismo Multimedia Profesional de la Universidad Complutense de Madrid convencido de las muchas opciones de futuro que estos estudios pueden aportar a mi carrera profesional.

Podrás encontrarme en la siguiente dirección de email:

gonzalo.mirasierra@gmail.com

O en la Facultad de las Ciencias de la Información: